Das Toolkit
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In der Phase Neu Denken hast du eine attraktive Zukunftsperspektive entworfen. Jetzt ist es Zeit, daraus wirksame Narrative und Geschichten zu bauen: solche, in denen sich deine Zielgruppe wiedererkennt, eine Rolle für sich sieht und die sie für glaubwürdig hält. Hier verwandelst du deine Analyse und Ideen in Narrative und Botschaften.
Diese Phase besteht aus vier Schritten:
1. Baue ein fundiertes Verständnis deiner Zielgruppe auf
Verstehe, wie deine Zielgruppe die Welt erlebt, damit dein Narrativ ihre Sprache und ihre Realität widerspiegelt.
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2. Dein Narrativ mit dem verbinden, was deiner Zielgruppe wichtig ist
Finde heraus, welche Werte du betonen solltest, damit dein Narrativ bei der Zielgruppe ankommt.
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3. Das Kern-Narrativ definieren
Entwickle ein Narrativ, dass den anstehenden Wandel aufzeigt und. Eins, in dem sich deine Zielgruppe wiedererkennt, in dem sie die eigene Rolle verstehen und das realistisch erscheint.
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4. Das Narrativ in Geschichten verwandeln
Übersetze dein neues Klima-Narrativ in eine Erzählstruktur («Story Spine»), die zeigt, wie es sich im Leben einer einzelnen Person entfaltet.
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Nach dieser Phase hast du ein Narrativ, das klar, stimmig und darin verwurzelt ist, was deiner Zielgruppe wichtig ist. Du bist nun bereit für die Phase Verbreiten, wo du sicherstellst, dass die relevanten Zielgruppen auch tatsächlich erreicht werden.
Dieses Toolkit entwickelt sich weiter — melde dich bei uns und teile deine Erfahrungen.
Quellen: FrameWorks Institute, Roland Barthes, Marshall Ganz